Aldatıcı Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalarla Mücadelede Yeni Dönem Başlıyor

Tüketici Koruma Alanında Devrim Niteliğinde Düzenleme

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026'da 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Dijitalleşmeyle birlikte artan reklam maruziyetine karşı tüketicileri daha etkin korumayı amaçlayan düzenleme, birçok alanda yeni kurallar getiriyor.

Hedefli Reklamcılıkta Şeffaflık ve Çocuk Koruması

Reklam verenler, hedefli reklamcılıkta hangi kriterlerin kullanıldığını ve bunların nasıl değiştirileceğini tüketiciye açıkça bildirmek zorunda. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam sunulması yasaklandı.

Sosyal Medya Etkileyicileri ve İndirimli Satış Reklamları

Influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri, menfaat elde ettikleri paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresi kullanmak zorunda. İndirimli satış reklamlarında ise indirim öncesi en düşük fiyat esas alınacak, çabuk bozulan ürünlerde bir önceki fiyat geçerli olacak.

Yasa Dışı Şans Oyunları ve Sahte Hizmet Reklamlarına Yasak

Falcı, medyum, astrolog gibi hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumarın yanı sıra yasa dışı şans oyunları da reklam yasağı kapsamına alındı. Denetimler kararlılıkla sürdürülecek.

Şikâyet Platformlarında Süre Kısalıyor

Tüketici şikâyetlerinin yayımlanması öncesinde satıcıya tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Sürede cevap verilmezse değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.

Yapay Zekâ İle Oluşturulan Reklamlara Sınırlama

Yapay zekâ ile üretilen ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu. Gerçek bir kişinin dijital kopyasının tavsiye verdiği reklamlar ise yasaklandı.

Çevresel Beyanlarda Doğrulama Şartı

"Çevre dostu" gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Çevresel beyanlar, malın yaşam döngüsünün hangi aşamasına ait olduğu belirtilerek ve yetkili kurumlarca belgelenerek yapılabilecek.

Takviye Edici Gıda, Akademik Unvan ve Tüketici Değerlendirmeleri

Takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği izlenimi veren reklamları yasaklandı. Akademik unvanlar yanıltıcı şekilde kullanılamayacak. Tüketici değerlendirmeleri, satın alım doğrulaması yapılamayan mecralardan alınamayacak ve farklı başlıklar altında aynı alanda sergilenecek.

Bakanlıktan Kararlılık Vurgusu

Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltan ve haksız rekabete yol açan uygulamalara karşı denetimlerini aynı kararlılıkla sürdürecek. Yeni düzenlemelerle piyasa şeffaflığının artırılması hedefleniyor.

Kamuoyuna saygıyla duyurulur.